Bula revitalisering
Revitalisering av Bulas merkevare gjennom historiefortelling og nytt pakningskonsept.
Bakgrunn
Matilda Guillemot, merkevareansvarlig for Bula hos Active Brands:
”Bula er et merke som har vist seg å ha trofaste og engasjerte fans, til tross for at vi ikke har investert i merket. Når vi bestemte oss for å satse, gav vi Grid utfordringen: Finn tilbake til kjernen i Bula merket. Hva handler det Bula-story om, og hvordan kan vi tolke dette i et nytt pakningskonsept?
“Bula bula” is a fijian greeting that stands for “good life, health and happiness” values which remain at the heart of the bula brand to this day.”
To amerikanske ski-team, som var innom Fiji mens de var skibomser i 1983, fikk idèen: «Bring Fiji to the mountain!”
Løsning
Bula pakningskonsept heier på de som følger sine drømmer og verdsetter det å leve et bekymringsløst liv. – Henge med familie og venner, ha det gøy, reise og kanskje viktigst av alt, ikke ta ting for høytidelig. Designspråket løfter frem attituden i merket, og drømmere fra virkeligheten er heltene og merkets ambassadører.
Heltene er personer som målgruppen vet hvem er, og/eller ønsker å identifiserer seg med. Dette støttes ytterligere med en tone-of-voice som tydelig skiller seg fra annen teknisk bekledning, og gir merkevaren særpreg og egenart.
– We’ve been living the good life since 1983, now it’s your turn to start living it too!
Oppdragsgiver: Active Brands AS Merkevare: Bula
![Treningstøy](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/085224fffcd75830c61309b164cbe82b8e706e37-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![12 bula produkter og pakningsdesign](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/ff06fbb7586beda6206f81cf35182f9b30bd14f1-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Bula lue](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/cd1cd80fa0502efd7d82c3559cb29b58e847d05c-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Pakningsdesign for Bula](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/15dd95e2533c4c2302f4a12b6b5dd732a987ff43-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Bula hjelm](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/f15a3a501454db1bba27a15cdaa7792abd7f60ed-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Afterski](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/ecb837e6268571f36f7c766f063f7953302c7259-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Tre pakninger](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/e69ca17f699ebb7135797f46338f7e1616b19318-1920x1080.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)
![Willi Lindberg for Bula](https://cdn.sanity.io/images/ev9fkc4y/production/fb6edb270e4fc7804a2062aa59e6c518a3f99f9c-960x540.jpg?w=1920&fit=max&auto=format)