En nyhet og en klassiker i ny drakt
Cornitas var et helt nytt produkt for Maarud og skulle introduseres i markedet og bygge kjennskap fra bunnen av. Samtidig ønsket Maarud å revitalisere Sombreros med et uttrykk som tydeligere kommuniserte smak og energi.
Felles for begge var behovet for et pakningsdesign som skilte seg tydelig ut i snackshylla og bygget forventninger til smaksopplevelsen.
Maisen satte retningen
Både Cornitas og Sombreros er maisbasert snacks. Sombreros hadde allerede et navn med tydelige assosiasjoner til Latin-Amerika. I prosessen med Maarud ble Cornitas valgt som navn på den nye maissnacksen. Navnet gir familielikhet med Sombreros og peker samtidig på mais som råvare.
Vi hentet inspirasjon fra farger, mønstre og visuelle uttrykk fra latinamerikanske kulturer for å forsterke navnene og gi produktene et energisk og smaksrikt uttrykk.
Ambisjonen var ikke å gjenskape et bestemt sted eller en bestemt kultur, men å utvikle et eget uttrykk for produktene – med maisen tydelig til stede som både råvare og visuelt element.
Smaken i sentrum
Designet er bygget for å gi produktene høy synlighet og samtidig fremheve smaken. Kraftfulle former, sterke fargekontraster og tydelige variantfarger skaper høy synlighet og forsterker opplevelsen av mye smak. Samtidig bidrar de til å binde serien sammen.
Produktfotografiet har en sentral rolle. Snacksen er løftet tydelig frem og omgitt av ingredienser og krydder som bygger forventning til smak og gjør det enkelt å forstå hva de ulike variantene byr på.
For Cornitas fikk den lilla hovedfargen og den dynamiske komposisjonen en viktig rolle i å etablere et tydelig uttrykk for det nye produktet. På Sombreros ble den karakteristiske kjegleformen løftet frem som et sentralt merkeelement.
Til sammen gir grepene Cornitas og Sombreros et visuelt slektskap, samtidig som hvert produkt beholder sin egen karakter.
En «flying start» for Cornitas
Cornitas og Sombreros fikk et pakningsdesign som skapte høy oppmerksomhet i butikk. For Cornitas ble designet lansert som del av en bredere kampanje, med innhold utviklet av The Oslo Company i samarbeid med influenceren Mike.
Kombinasjonen av et fristende pakningsdesign som var lett å oppdage, engasjerende innhold og bred distribusjon skapte stor interesse blant forbrukerne. Produktene ble raskt revet ut av butikkhyllene, og Maarud beskrev selv lanseringen som «en flying start».
Lanseringen viser hvordan produkt, pakningsdesign, distribusjon og kommunikasjon kan spille sammen når en nyhet skal etablere seg i markedet.
Oppdragsgiver: Maarud
