Bremykt – en smøremyk modernisering av en norsk klassiker

Bakgrunn – Bremykt, historie, produktkvalitet og posisjon i norsk dagligvare

Bremykt har vært en naturlig del av norske kjøleskap siden 1985, og er i dag en av de tydeligst etablerte merkevarene innen smør og smørblandinger i norsk dagligvare. Produktet kombinerer meierismør og rapsolje – en unik blanding som gir den karakteristiske smaken av ekte smør, samtidig som den gjør produktet smøremykt og enkelt å bruke, både til baking, steking og på brødskiva.

Merkevaren eies av Fjordland og produseres av TINE på meieriet i Verdal. Med høy kjennskap, sterke preferansetall og en kategori i vekst, var Bremykt allerede en suksess. Likevel var tiden moden for å videreutvikle den visuelle identiteten, tydeliggjøre de distinkte merkeelementene og styrke uttrykket – for å sikre fortsatt relevans og vekst.

Problemet – behov for tydeligere merkeelementer og enklere variantforståelse

Til tross for sin sterke posisjon viste analyser at Bremykt hadde et design som kunne forenkles og styrkes. En test av Distinctive Brand Assets (utført av NSB – Marketing Best Practice) viste at det gule begeret og kombinasjonen av rødt navnetrekk på gul bakgrunn var tydelig forankret hos forbrukerne og fungerte som sentrale identifikatorer i kategorien.

Andre visuelle elementer – som blomster, kuer og bølger – hadde svak eller ingen kobling til merkevaren, og bidro dermed lite som distinkte merkeelementer.

I tillegg viste innsikt at varianten Bremykt Mykere skapte usikkerhet: Noen oppfattet produktet som ultraprosessert, mens andre tolket det som et lettprodukt. Utfordringen var derfor todelt: å rydde og forsterke de visuelle merkeelementene, samt tydeliggjøre variantforskjellene for en mer intuitiv forståelse og en mer friksjonsfri kjøpsopplevelse.

Strategien – videreutvikle distinkte merkeelementer og forenkle visuell identitet

Utgangspunktet var solid: Bremykt hadde allerede en svært gjenkjennelig visuell plattform, der det gule begeret og den røde logoen fungerer som sentrale merkeelementer i kategorien. Strategien ble derfor å bygge videre på det som fungerer – og forenkle det som ikke gjør det.

Målet var å:

• forsterke og forenkle merkevarens visuelle uttrykk
• øke distinkthet gjennom tydeligere og mer egenartede merkeelementer
• gjøre variantstrukturen enklere å navigere i, med særlig fokus på Original, Mykere og nyheten Gourmet
• sikre et uttrykk som fremstår mer troverdig, naturlig og «smøremykt» i tråd med produktopplevelsen

Med dette som ramme ble veien videre å tydeliggjøre Bremykts iboende styrker, redusere visuell kompleksitet og utvikle et identitetssystem som både er mer moderne og enklere å bruke – på tvers av porteføljen.

Løsningen – sterkere merkeelementer, ryddigere design og klar variantlogikk

Logo og navnetrekk

Logoen ble gjort større og mer fremtredende, og plassert skrått – slik den var i tidligere generasjoner av Bremykt. Den diagonale bevegelsen gir energi, styrker gjenkjennelsen og utnytter flaten mer effektivt. Navnetrekket ble samtidig justert: skarpere kanter ble myket opp for å gjenspeile merkevarens løfte om et smøremykt produkt.

Merkeelementer

Flere eldre designelementer – som blomster, kuer og bølgeformer – ble fjernet etter at innsikten viste at de ikke fungerte som distinkte merkeelementer.

I stedet ble nye, tydeligere identifikatorer introdusert:

• Bremykt-kua – en ku med rapsblomst i munnen, som visualiserer koblingen mellom meierismør og rapsolje. For observante øyne henger en liten B i øret – et subtilt eierskapselement.
• Bremykt-bestemor – hentet fra reklamekonseptet «Det er lov å smøre tjukt på», og plassert på sidepanelet for å styrke koblingen mellom kommunikasjon og pakningsdesign.

Merkevarens velkjente slagord, «Du trenger bare … Bremykt», ble reintrodusert over navnetrekket for å forankre produktets bruksbredde – fra baking og steking til brødskiva.

Variant- og fargesystem

For å styrke navigasjonen ble et tydelig fargesystem utviklet:

• Original fikk rødt som variantfarge, som gir balanse og konsistens i systemet.
• Mykere beholdt grønt, men fargetonen ble justert til en dypere og mer naturlig grønn for å understreke ekthet. Samtidig ble elementer som kunne skape feil assosiasjoner – som den lyseblå informasjonsboblen – fjernet.
• Gourmet fikk en ny variantkode i lilla, som gir et elegant og distinkt uttrykk i tråd med produktets rikere smak.

Dette gir et forenklet og tydelig hierarki, gjør variantene lettere å forstå – og samtidig styrkes den samlede porteføljeidentiteten.

Resultatet – distinkt identitet, økt gjenkjennelse og enklere navigasjon

Redesignet bygger videre på en allerede ikonisk merkevare, men med et tydeligere og mer moderne uttrykk.

• De sterkeste merkeelementene er prioritert og forsterket.
• Visuell støy er fjernet for å øke gjenkjennelsen i hyllen.
• Nye merkeelementer – som Bremykt-kua og reintroduksjonen av slagordet «Du trenger bare … Bremykt» – bygger identitet og egenart.
• Variantstrukturen er tydeligere og enklere å navigere i gjennom klar fargekoding.
• Fremfor alt fremstår merkevaren mer smøremyk, naturlig og ekte – i tråd med dens kjerne og løfte.

Selv etter 40 år i norske kjøleskap beviser Bremykt at det alltid finnes rom for forbedring – også for merkevarer som allerede er folkets favoritt.

Oppdragsgiver: Fjordland AS Illustratør: Arild Sæther Typograf: Carol Kemp

Vil du styrke merkevaren din? Ta kontakt med oss i Grid branding for en prat om hvordan strategi og design kan forenes i løsninger som bygger distinkte merkevarer som treffer både hodet og hjertet.