Et godt likt konsept med behov for fornyelse
SSP Norge ønsket å revitalisere serveringskonseptet Parken på Oslo lufthavn. Både Avinor og SSP så at konseptet var godt likt av passasjerene, men at det fremstod utydelig og hadde forbedringspotensial i både planløsning og uttrykk. I tillegg fikk Grid i oppgave å utvikle en helt ny Parken-lokasjon på landsiden – med tydelige krav til synlighet, også i høyden.
Strategisk retning og konsept
Parken er et inkluderende serveringskonsept med baristakaffe, enkle måltider og et utvalg vin og øl – tilpasset en bred målgruppe i transitt. I strategiarbeidet la Grid vekt på at konseptet skulle oppleves vennlig, avslappet og lett tilgjengelig – med et uttrykk som skaper umiddelbar gjenkjennelse.
Inspirasjonen er hentet fra Oslos parker – byens grønne møteplasser, der folk samles for å spise, leke, lufte hunden eller bare puste ut.
Denne urbane, sosiale rytmen ble oversatt til et visuelt og romlig konsept som var lett å forstå for både internasjonale og norske reisende. Det visuelle uttrykket skulle skille seg ut i en travel terminal – med urbane koder og klare referanser til byens liv.
Løsning: Et retailkonsept som inviterer til pause – med en visuell identitet og merkekarakter som setter tonen
Parken har fått en tydelig visuell identitet inspirert av urbane grøntarealer – med klare signaler om hva man kan forvente ved et besøk. Grønn vegetasjon i form av større trær bidrar til å skape visuell oppmerksomhet og tilfører en lun, avslappet atmosfære i den åpne terminalarkitekturen.
I Non-Schengen-området og avgangshallen er trærne kombinert med en tribune i betong og stein – med referanser til byens trapper, parkmøblering og offentlige møteplasser. Arkitekturen er stram og åpen, med innslag av energiske metallplater i Parkens oransje merkefarge – et grep som skaper blikkfang og leder reisende inn.
Merkeelementene bygger videre på de samme prinsippene: Logosymbolet består av en karakteristisk og laidback hund – en merkekarakter som har funnet sinnsro mens den snuser på sin ferske kaffe.
Logoen er utformet som en sirkelkomposisjon, med Parken-hunden i sentrum, omkranset av navnetrekket og slagordet som lover at du får både «coffee, food og chill» i Parken.
Fargepaletten er inspirert av byens grønne parker, der vegetasjon møter urbane materialer som betong og metall. Typografien er valgt med referanse til papiravisens typografi – et subtilt nikk til det analoge. Språkstilen er lun og fornøyd, med en lett logrende tone.
Resultat
Parken fremstår nå som et tydelig og inviterende retailkonsept med en distinkt visuell identitet – godt forankret i både omgivelser og strategisk posisjonering. Designet kombinerer funksjon, atmosfære og grep som forsterker merkevaren, i et helhetlig uttrykk som gjør Parken til et naturlig pausested for reisende på Oslo lufthavn.
Oppdragsgiver: Select Service Partner AS
Vil du vite mer om prosjektet – eller diskutere retaildesign og visuell identitet?
Ta gjerne kontakt.
