TINE fornyer pakningsdesignet – mer sjel og enklere å velge
TINE gjennomfører sin største designfornyelse siden 1992. I tett samarbeid med TINE har Grid branding utviklet et nytt identitets- og designsystem for pakningsdesign. Ambisjonen er å gjøre merkevaren varmere, mer særegen og gjenkjennelig – samtidig som produktene blir enklere å finne og velge i butikkhylla.
Det nye designet tar utgangspunkt i TINEs rolle som samfunnsbygger og viktig aktør i norsk matproduksjon. Fornyelsen omfatter flere hundre produkter, fra melk og ost til yoghurt og matlagingsprodukter.
En hyllest til landet vårt
Illustrasjoner er et sentralt grep i det nye designet. Med motiver fra faktiske TINE-gårder, norsk natur og ornamenter inspirert av bunader og norske mønstertradisjoner løftes TINEs sterke tilknytning til norsk matproduksjon frem.
En egenartet illustrasjonsstil skaper en rød tråd på tvers av produktkategoriene, samtidig som ulike motiver gir rom for variasjon og relevans for forskjellige forbrukerbehov.
Før og etter.
I arbeidet med illustrasjonene er det tatt utgangspunkt i faktiske TINE-gårder og steder rundt om i landet, blant annet Rjukandefossen i Hemsedal, Ringedalsvatnet i Ullensvang og et fjellmassiv på Senja.
En gjennomgående idé er å løfte frem opplevelsen av skikkelige, norske produkter – laget av melk fra hele landet.
Mer særpreg og enklere valg
Det nye designet handler også om å styrke merkevarens distinkte kjennetegn. TINE-etiketten har fått en ny, mer særegen form, samtidig som tinen er løftet tydeligere frem som merkemarkør. Målet er å øke gjenkjennelsen og gjøre merkevarens identitet lettere å oppfatte og huske.
TINEs nye pakningsdesign – med mer sjel, økt særpreg og enklere navigasjon.
Færre budskap, tydeligere typografi og en mer konsistent struktur for produktinformasjon skal redusere visuell støy og gjøre det enklere å navigere i sortimentet.
Resultatet er et mer helhetlig og fleksibelt designsystem som skal styrke TINEs særpreg og gjenkjennelse i møte med stadig sterkere konkurranse.
Det nye designet rulles gradvis ut i butikk gjennom 2026 og 2027.
I et intervju med Kampanje forteller TINEs markedsdirektør Unn Grønvold Nikolaisen om bakgrunnen for designløftet, betydningen av å verne om merkevarens identitet og hvordan TINE har testet det nye designet.