Et pakningsdesign gjør deg gjenkjennelig i butikkhylla. Et merkeunivers gjør deg gjenkjennelig overalt.
Da Grid utviklet nytt design for Maarud Superchips, lå det et krav innbakt i briefen: «Kan designelementene utformes slik at de kan benyttes i reklame og kommunikasjon som enkeltstående elementer?».
Slik løste vi oppgaven. Pakningsdesignet er realisert og finnes i butikk i dag. Alle andre skisser er til inspirasjon for hva Superchips sitt merkeunivers kan romme.
1. Den bærende ideen
Dersom merkevaren skal vekke noen spesifikke følelser og forventninger hos målgruppen, må disse ligge sentralt i den kreative ideen. Maarud Superchips er Maaruds mest ungdommelige produktserie, den er ekstra sprø og en sikker vinner uansett om det er vors på hybelen eller party i parken. Gjengangeren er musikk, dans, fest og moro. Så den kreative ideen ble:
Når du åpner en pose med Superchips, blir det full feststemning med musikk og dans.
Det er ikke en produktbeskrivelse, men en beskrivelse av et sosialt øyeblikk som Superchips skal eie.
2. En solid og fleksibel verktøykasse
For at feststemningen skal kunne oppleves i alle flater, ble det utviklet et eget univers av elementer sentrert rundt et sett med illustrerte dansende karakterer, med tilhørende høyttalere, noter og energiske former som du nesten kan høre med øynene. De illustrerte karakterene og deres verden er overførbare til den ekte verden, med ekte mennesker og ikke minst aktiviteter og kampanjer kan gjøres innenfor samme merkeunivers: f.eks festivaler, street dance eller silent disco.
Navnetrekket til Superchips aktiveres gjennom nye varianter bygget på samme visueller, som Superdigg, Supervibes, Supernice. Fargene og formene på pakningen, som Maarud-skjoldet, skrifttypen og andre illustrasjoner, brukes gjennomgående i andre flater, alt fra utendørs og TV-spons til sosiale medier og busstopp takeover-party.
3. Tydelige spilleregler
Et merkeunivers bør være fleksibelt nok til ikke å skape unødvendige begrensninger, uansett om det er sponsing, events, PR, reklame eller innhold vi snakker om. Men, det bør samtidig være så tydelig retningsgivende at det fungerer som et kreativt springbrett for dem som skal jobbe videre med merkevaren.
For Superchips betyr det at vi heller bør sponse The Voice eller Skal vi danse fremfor 71 grader nord. At vi heller er på Findings enn fotball-VM. Og at et takeover dance party er en mer treffende utendørsaktivisering på et busstopp enn avslappende massasjestoler.
Spillereglene er enkle:
- Bruk de visuelle elementene som finnes i verktøykassen(og legg gjerne til et lydspor)
- La budskapet alltid være: Med Superchips blir det musikk, dans og topp feststemning (unngå alle andre snackssituasjoner)
Når et merkeunivers er gjort riktig, kjenner du igjen merkevaren før du ser logoen, og de riktige følelsene og forventningene vekkes til live. For Superchips skal en karakter på en plakat, en tone i en caption og en farge på en chips-pose kommunisere det samme: her blir det skikkelig god partystemning!
Superchips er ikke bare redesignet, men har fått et tydelig merkeunivers med en bærende idé, og et visuelt og verbalt språk som vil vokse desto mer det blir brukt og aktivisert.
Oppdragsgiver: Maarud AS
