Fra ikonisk enkeltprodukt til samlet merkevare
I snart 100 år har Norsk honning i metallboks vært et fast innslag i norske hjem – og et av dagligvarekategoriens mest ikoniske produkter. Men hva skjer når resten av porteføljen ikke vekker de samme assosiasjonene? Sammen med Honningcentralen utviklet vi et nytt designsystem som tar det beste fra klassikeren og gjør det til fundamentet for en samlet og distinkt merkevare.
Utgangspunktet – en klassiker med uforløst merkevarepotensial
Honningcentralen, etablert i 1927, er et medlemseid selskap med dype røtter i norsk birøkt. Deres mest kjente produkt – Norsk honning i metallboks – har vært en klassiker i norske hjem i generasjoner. Den er lett gjenkjennelig med sitt oransje lokk, bikubemønster i bakgrunnen og ikke minst: det karakteristiske heksagonet med bien Burre Bi.
I nesten hundre år har denne boksen vært selve symbolet på «ekte norsk honning». Men Honningcentralen er mer enn én boks.
Fire honningvarianter før redesign.
Da Grid fikk i oppdrag å redesigne identiteten, startet vi med ett sentralt innsiktspunkt: De sterke merkeassosiasjonene var i stor grad knyttet til nettopp denne ene produktvarianten. Resten av porteføljen manglet både gjenkjennelse og tillit.
Innsikt – hva merkevaren var bygget på
Gjennom innsiktsarbeid i samarbeid med Perceptor kartla vi forbrukernes oppfatninger, bruksmønstre og emosjonelle drivere knyttet til Honningcentralen.
Resultatet var tydelig: Merkevaren ble assosiert med verdier som «norsk», «ekte», «originalen» og «naturlig» – men nesten utelukkende i tilknytning til én variant: Norsk honning i metallboks.
En merkemarkøranalyse viste hvilke visuelle elementer som bar de sterkeste assosiasjonene:
- Det oransje heksagonet med rød kantlinje
- Bien, kjent som Burre Bi
- Det oransje honeycomb-mønsteret i bakgrunnen
- Det røde båndet som signaliserte variant (kun på Norsk honning)
Denne innsikten ble avgjørende for veien videre. For å bygge en helhetlig merkevare måtte vi identifisere, forsterke og videreføre de visuelle elementene som allerede hadde høy assosiasjonsstyrke – og gjøre dem bærende på tvers av hele porteføljen.
Løsning – et designsystem bygget på det ikoniske
Prosessen med redesignet startet med å forsterke det som allerede var sterkt:
- Heksagon-logoen ble gjort større, med kraftigere rød kant og en ny, tydeligere Burre Bi i sort.
- Navnetrekket ble løftet frem i en mer særegen typografi inspirert av eldre design, og årstallet 1927 ble trukket tydelig frem – et visuelt bevis på nær 100 års historie.
- Honeycomb-mønsteret ble videreutviklet med markante celler og en subtil dråpeeffekt, som gir følelsen av gyllen, flytende honning.
- Det røde båndet ble transformert til et variantkodefelt – et tydelig navigasjonselement som skifter farge fra produkt til produkt, men gir konsekvent struktur og gjenkjenning.
Tre generasjoner logo. Bien er langt mer fremtredende i sort, rentegnet og proporsjonalt større hode. Skrifttypen er hentet fra det eldste designet for å gjenspeile at merkevaren fyller 100 år i 2027.
Neste steg var å føre identiteten videre til resten av sortimentet:
De øvrige variantene – Sommerhonning, Lynghonning, Akasiehonning og Fjellhonning – fikk alle et tydelig designmessig slektskap til Norsk honning. Selv om de kommer i ulike emballasjetyper – glass, plast eller metall – er det ingen tvil om at de tilhører samme merkevare.
Enhetlig design på alle varianter. Mer distinkt, lettere å gjenkjenne i butikkhylla og positive assosiasjoner knyttet til metallboksen overføres til de andre produktene.
Alle variantene benytter det store heksagonet, den sorte Burre Bi, det karakteristiske honeycomb-mønsteret og variantkodefeltet i egne farger. Resultatet er et designsystem som gir Honningcentralen en tydelig, helhetlig identitet på tvers av porteføljen – med økt hyllestyrke, tydeligere fjernsignal og enklere navigasjon for forbrukeren.
Resultat – en samlet merkevare med forsterket gjennomslag
Forskjellen er særlig tydelig ved sammenligning av metallboksen før og etter redesignet. Det ikoniske uttrykket er bevart, men fremstår nå enda mer presist, kraftfullt og moderne. Det visuelle språket er strammet inn, og alle signalene vi vet at forbrukerne verdsetter – tradisjon, norskhet og kvalitet – er rendyrket og gjort mer synlige.
Resultatet er et helhetlig designsystem som bygger på det sterke utgangspunktet i Norsk honning, og løfter hele sortimentet med tydelig visuell konsistens, sterkere fjernsignal og økt hyllestyrke.
Oppsummering – fra enkeltprodukt til helhetlig merkevare
Ved å forsterke det som allerede var sterkt – og bruke det som fundament for et konsistent designsystem – har Honningcentralen fått en ny visuell identitet som både bygger på historien og ser fremover.
Fra fjernsignal til nærsignal. Fra enkeltprodukt til helhetlig merkevare.
Oppdragsgiver: Honningcentralen SA
Vil du vite hvordan vi kan styrke din merkevare? Ta gjerne kontakt med oss i Grid for en prat om hvordan strategi og design kan forenes i løsninger som treffer både hodet og hjertet.
- Merkevarestrategi
