En serie som sprer glede – også hjemme
Diplom-Is ønsket å fornye hele tilbehørsserien – et sortiment av sauser, strøssel, perler og vaffelkjeks som gjør det enkelt og morsomt å lage iskrembar hjemme. Serien skulle inspirere barnefamilier til å slippe kreativiteten løs og lage sin egen isfest.
Fornyelsen innebar full utskifting av tidligere strøssel-varianter, fem nye lanseringer og en ny Sol-Is solbærsaus – alt samlet i ett helhetlig redesign.
Den eksisterende serien hadde et felles designsystem, men manglet den synligheten og energien Diplom-Is ønsket. I et retailmiljø fullt av farger og former trengtes et uttrykk som tydeliggjorde merkevaren og forsterket Diplom-Is’ lekne og gledesskapende personlighet.
Utfordringen - behov for et tydeligere uttrykk
Diplom-Is’ undersøkelser viste flere konkrete områder der designet kunne styrkes. Serien hadde et gjennomført designsystem, men manglet den visuelle energien og særpreget som kjennetegner merkevaren.
- Lav hyllestyrke: Emballasjen poppet ikke nok i butikk – produktene fremsto rett og slett for anonyme.
- Utydelig personlighet: Designspråket fulgte Diplom-Is’ overordnede system, men klarte ikke fullt ut å formidle rollen som leken gledesspreder.
- Begrenset appell: Serien skulle i større grad engasjere barnefamilier og inspirere til å lage iskrembar hjemme, der kreativiteten får fritt spillerom.
- Utydelig merkearkitektur: Noen produkter ble oppfattet som generiske under merkevaren Diplom-Is, mens andre var tett knyttet til kjente produktmerker som Lollipop.
Strategien - mer blokk, mer bevegelse, mer smil
Utgangspunktet var klart: Tilbehørsserien skulle være en naturlig del av Diplom-Is-universet, men samtidig ha nok egenart til å skille seg ut ved frysedisken.
Strategien tok utgangspunkt i tre designprinsipper:
- Synlighet og blokk-effekt: Skape et tydelig Diplom-Is-uttrykk som umiddelbart tiltrekker seg oppmerksomhet i butikk.
- Leken energi: La designet speile merkevarens rolle som gledesspreder – fargerikt, dynamisk og med et smil i tonen.
- Selvstendige varianter: Gi hver smak og type sin egen identitet innenfor et tydelig, felles merkevaresystem, slik at helheten fortsatt føles som én familie.
Til sammen skulle disse prinsippene løfte serien – gjøre den mer synlig, mer leken og mer inspirerende for barnefamilier (og alle andre) som vil lage iskrembar hjemme.
Løsningen - nytt designsystem fylt med energi
Grid utviklet et nytt designsystem som kombinerer Diplom-Is-identiteten med lekne og individuelle uttrykk for hver variant.
Sterk merkevareforankring
Det gule Diplom-Is-båndet med den ikoniske jenta og navnetrekket ligger som en trygg, gjenkjennelig markør på alle pakninger. Det sikrer rask merkevaregjenkjenning og sterk blokk i butikk.
Variasjon og individualitet
Resten av pakningen er viet variantene – her får farge, form og produktnavn spille hovedrollen. Selv produkter uten egne produktmerker har fått egendesignede navnetrekk som gir energi og særpreg.
Et lekent designspråk
De nye pakningene er preget av dynamiske former, livlige mønstre og sterke kontraster som uttrykker bevegelse og glede – akkurat slik Diplom-Is skal føles.
System og fleksibilitet
Designet er bygget som et robust system som fungerer på tvers av produktkategorier, fra ståposer til tuber og kjeksesker. Det gjør det enkelt å utvide serien med nye produkter uten å miste helheten.
Resultatet: Mer smil, smak og sommer i butikk
Redesignet har gitt tilbehørsserien nytt liv og økt synlighet i butikk. Hyllene fremstår nå som en fargerik blokk som tydelig bærer Diplom-Is’ DNA, og produktene har fått et uttrykk som appellerer til både barn og voksne.
Serien fremstår som et naturlig supplement til Diplom-Is’ kjerneportefølje – og som en tydelig invitasjon til å skape sin egen iskremopplevelse hjemme.
En serie med mer smil, smak og sommer – akkurat slik Diplom-Is skal være. 🍦✨
Oppdragsgiver: Diplom-Is
Fotograf: Stian Broch
Vil du vite hvordan vi kan styrke din merkevare? Ta kontakt med oss i Grid branding.
