Hva er identitet? Og hva er designspråk?

Identitet og individualitet

I merkevaresammenheng snakker vi ofte om tre sentrale aspekter av identitet:

1. Identifisere; publikums mulighet til å kjenne igjen merkevaren
2. Identifisere seg med; publikums mulighet til å sende signaler til omverdenen, om hvem de er og hva de tror på, gjennom et verbalt og visuelt symbolunivers
3. Identisk; publikums mulighet til å oppleve som forventet. Dumt hvis favorittsjokoladen smakte forskjellig fra gang til gang

Designspråkets rolle i merkevarebygging

Hva er designspråk?

Designspråk er et gjennomgripende designsystem som bygger og opprettholder merkevarens identitet på tvers av alle kontaktpunkter.

På engelsk finnes det mange uttrykk for dette konseptet, som visual brand language, design DNA og look & feel of a brand. På norsk har designspråk blitt et etablert begrep som favner alle disse aspektene.

Sanseinntrykk og funksjonalitet:

Historisk sett har designspråk vært nært knyttet til designeren, spesielt innen bilindustrien.

I dag utvikles designspråket basert på merkevarens strategi og identitet, med mål om å gi merkevaren et konsistent og levende uttrykk uansett hvor den utspiller seg.

Designspråket er avgjørende for brukeropplevelsen og bidrar til å bygge merkevaren gjennom alle kommunikasjonsflater, kontaktpunkter og kundeopplevelser.

Ulike eksempler på effektivt designspråk

Ruter: Konsistens i veifinning

Innen veivisning og navigasjon er et konsistent og intuitivt designspråk avgjørende. Grid-teamet som arbeider med transportdesign og navigasjonssystemer for Ruter, gjennomfører omfattende tester basert på intervjuer og observasjoner. Målet er å sikre at systemet er intuitivt og at brukeropplevelsen styrker merkevaren.

Nivea: Ikonisk enkelhet

Nivea er et glimrende eksempel på et enkelt og gjennomført designspråk. I 2013 valgte de å gjøre sin ikoniske blå boks til logo, noe som har styrket merkevarens gjenkjennelighet. Den blå fargen og den minimalistiske designen er umiddelbart assosiert med Nivea over hele verden.

Burberry: Gjenkjennelige mønstre

Burberrys karakteristiske rutemønster (toppbildet) er så kjent at det ofte overgår både navnet og logoen i gjenkjennelse. Mønsteret er integrert i en rekke produkter og kommunikasjonsmateriell, noe som skaper en sterk og konsistent merkevareopplevelse.

Blaupunkt: Integrasjon av navn og symbol

Blaupunkt, som betyr "blått punkt" på tysk, har effektivt integrert navnet sitt med et enkelt blått punkt som symbol. Dette punktet er ofte også en funksjonell del av produktdesignet, noe som gir en unik kombinasjon av estetikk og funksjonalitet.

BrewDog: Distinkt visuell og verbal identitet

BrewDog har utviklet et avansert verbalt og visuelt designspråk. Selv om de ulike ølsortene har forskjellig design, er det en underliggende stil som gjør dem umiddelbart gjenkjennelige. Selv uten logoen kan man identifisere merkevaren gjennom designet og språkbruken.

New Work: Bygge merkevare gjennom designspråk

New Work er et nytt datadrevet kreativt byrå som hjelper merkevarer med å skape verdi i en digital verden.

Vår kollega Kjetil Evensen har utviklet et designspråk som New Work bruker kreativt for å bygge sin merkevare på tvers av alle kontaktpunkter.

"The sound of New Work" The sound of New Work er en spilleliste på Spotify byrået la ut på sosiale medier i forbindelse med Øyafestivalen

The sound of New Work er en spilleliste på Spotify byrået la ut på sosiale medier i forbindelse med Øyafestivalen.

Du finner identitetsdesignet vi gjorde for New Work her.

Oppsummering

Et sterkt designspråk er mer enn bare estetikk; det er en strategisk komponent i merkevarebyggingen som skaper konsistens, gjenkjennelse og en dypere forbindelse med publikum.

Ved å integrere en identitet og designspråk på tvers av alle flater, kan merkevarer skape en helhetlig og engasjerende opplevelse som styrker deres posisjon i markedet.

Vil du vite mer om hvordan et gjennomført designspråk kan styrke din merkevare? Ta kontakt med oss i Grid for en uforpliktende prat.